Marketing jurídico · ATLAS Lex
Seu escritório merece ser encontrado. Sem captar clientela.
O ATLAS Lex organiza autoridade, presença em busca e o caminho da consulta até o contrato de honorários. Com cada peça e cada canal passando antes por um gate de conformidade com o Provimento 205/2021.
01 · O ponto de partida
Onde o escritório perde honorários?
Na advocacia, o problema raramente é a falta de técnica jurídica, mas sim a ausência de um sistema que faça o cliente certo encontrar o escritório, passar por uma boa triagem e contratar os serviços — tudo estritamente dentro das regras da OAB.
Agenda refém da indicação
As consultas enchem e esvaziam conforme a rede do sócio. Não há previsibilidade de honorários.
Receio de errar com a OAB
Sem clareza sobre o limite do Provimento 205, o escritório não publica nada, ou publica o que não devia.
Consulta que não vira contrato
Resposta lenta, consulta sem roteiro e proposta de honorários sem follow-up.
O sócio como único sistema
Autoridade, atendimento e proposta dependem de uma pessoa só. Quando ela para, o escritório para.
02 · O método
Cinco pilares. Uma camada ética que vem antes de todos.
O ATLAS Lex é o Método ATLAS aplicado a escritórios de advocacia. Os pilares são os mesmos; o que muda é como cada um é executado dentro das regras da profissão.
Área-foco, cliente ideal (PF ou PJ), metas de honorários, margem por área e capacidade da equipe. Em que área e para qual cliente o escritório deve ser referência?
Ponto de vista jurídico, método de condução, credenciais verificáveis e escopo da oferta. Por que este cliente deve confiar sua causa a este escritório?
Mensagens informativas, roteiro de consulta, proposta de honorários e comunicação durante o caso. Como tornar o valor claro sem prometer resultado?
SEO, conteúdo, Google Ads em busca, palestras, eventos jurídicos e a rede dos sócios. Como estar presente quando o cliente certo procura, sem captar?
Triagem, checagem de conflito, CRM, consulta, contrato, onboarding, recorrência e indicação. Como converter, conduzir e reter cada cliente?
Camada transversal
Gate de conformidade ética
Nenhuma peça, canal ou experimento vai ao ar sem passar por um checklist binário. Uma resposta “não” bloqueia a publicação até o ajuste. A aprovação final é sempre do advogado responsável.
- A peça informa, em vez de induzir à contratação ou ao litígio?
- Está livre de promessa de resultado, casos concretos e menção a honorários?
- A linguagem é sóbria, sem comparação com colegas nem autoelogio?
- O canal e o público são permitidos? Dados pessoais e sigilo estão protegidos?
03 · Limites claros
Gerar demanda sem mercantilizar a advocacia.
Táticas copiadas de outros nichos geram risco disciplinar. O ATLAS Lex troca volume e abordagem fria por autoridade, relacionamento e excelência na conversão de quem já procurou o escritório.
O que o ATLAS Lex faz
- Conteúdo jurídico informativo, SEO e presença em busca
- Google Ads acionado por busca iniciada pelo usuário, com palavras-chave éticas
- Relacionamento com clientes, ex-clientes, rede dos sócios e parceiros
- Triagem, checagem de conflito e roteiro de consulta
- Palestras em entidades e eventos de interesse jurídico
O que fica de fora
- “Consulta grátis”, desconto ou preço em anúncio
- Casos concretos, causas ganhas e promessa de resultado
- Prospecção fria, listas compradas e mala direta em massa
- Recompensa a terceiros por indicação de causas
- Ranking ou prêmio pago e linguagem autoengrandecedora
Base: Provimento 205/2021 do CFOAB e Anexo Único; Estatuto da Advocacia, art. 34, III e IV. A camada de conformidade é revisada sempre que a OAB publica novo texto.
04 · Soluções
A solução acompanha o momento do escritório.
Tudo começa pelo diagnóstico. A partir dele, definimos o que estruturar, ativar ou acompanhar, conforme o porte, a área de atuação e a capacidade da equipe.
Maturidade, mapa de receita por área, gargalos, riscos éticos da comunicação atual e prioridades.
5–10 diasÁrea-foco, tese clara, reputação, CRM mínimo com triagem e conflito de interesses, rotina de relacionamento e conversão de consultas.
30 diasDiagnosticar, arquitetar, construir e ativar o sistema integrado de receita do escritório.
90 diasRevenue review mensal, experimentos aprovados no gate, painel de honorários e evolução da carteira.
ContínuoCada frente tem escopo próprio. Não é preciso contratar toda a sequência.
Conversar sobre o meu escritório05 · Diagnóstico ATLAS Lex
Clareza para decidir onde agir primeiro.
Avaliamos o escritório em sete dimensões, com nota de 0 a 5 e evidência obrigatória para cada uma. O resultado é o ATLAS Lex Score, de 0 a 100, e uma decisão concreta para os próximos 30 dias.
Mais consultas não corrigem tese fraca, atendimento lento ou equipe sem capacidade. Por isso o diagnóstico vem antes do volume.
O que você recebe
ATLAS Lex Score
Maturidade em sete dimensões, da área-foco à governança.
Mapa de receita por área
Honorários, margem e mix de contratos (fixo, partido mensal, êxito).
Auditoria ética da comunicação
Site, redes, anúncios e materiais revisados contra o gate de conformidade.
Gargalo prioritário
A etapa que mais limita os honorários hoje, com as evidências que sustentam a conclusão.
Decisão dos próximos 30 dias
O que será corrigido, por quem, até quando e qual indicador deve se mover.
06 · ATLAS Lex 90
Prioridades claras. Execução acompanhada.
Quatro fases, cada uma com um critério de saída. A fase seguinte só começa com a anterior cumprida e em uso.
- Dias 1–10
Diagnosticar
Entrevistas com sócios e equipe, mapa de receita, auditoria ética e ATLAS Lex Score.
- Dias 11–30
Arquitetar e validar
Área-foco, tese, modelo de honorários, peças aprovadas no gate e CRM mínimo em uso.
- Dias 31–60
Construir e integrar
Roteiros de triagem, consulta e proposta, SLAs, painel de honorários e equipe treinada.
- Dias 61–90
Ativar e otimizar
Rituais semanais, experimentos com decisão registrada e plano de continuidade.
Leitura rápida · 2 minutos
Uma primeira leitura do seu escritório.
Cinco perguntas, uma por pilar. A leitura é indicativa e não substitui o diagnóstico com evidências, mas já aponta onde investigar primeiro.
O escritório tem área-foco e cliente ideal definidos?
Criador do Método ATLAS™Quem conduz
Marcus Vaz
Arquiteto de Receita
Do tráfego pago à arquitetura de receita: estruturo a atração de clientes para empresas de serviço de alto valor. O ATLAS Lex é o método aplicado à advocacia, com a ética profissional como a camada que vem antes de qualquer ação de mercado.
Não é esforço, é estrutura. Cada projeto parte do contexto real do escritório: áreas, sócios, capacidade e seccional, não de uma fórmula genérica.
1.000+
pessoas de audiência em palco, entre o Vitória Conecta e a Imersão Máquina de Resultados
5 + 5
pilares e módulos do ATLAS, preservados na variação jurídica
Para quem é o ATLAS Lex.
- Sociedades e boutiques de 2 a 10 advogados, em que o sócio decide o marketing.
- Escritórios que querem sair da dependência exclusiva de indicação.
- Quem quer crescer com previsibilidade, sem risco disciplinar.
- Não é para quem quer anunciar “consulta grátis” ou preço.
- Não é para quem procura apenas posts para redes sociais.
- Não é para quem espera resultado em semanas, sem ajustar atendimento e equipe.
Dúvidas frequentes
Antes de agendar, o que vale saber.
Sim. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico de caráter informativo e veda a mercantilização e a captação de clientela. O ATLAS Lex trabalha dentro desse limite: toda peça passa pelo gate de conformidade e é aprovada pelo advogado responsável antes de ir ao ar.
O primeiro passo
Qual é a prioridade do seu escritório hoje?
Conte onde o escritório trava. Eu leio antes da conversa e chegamos ao diagnóstico com o contexto em mãos.
- 01Você preenche o formulário.
- 02Conversa de descoberta com os sócios, por vídeo.
- 03Você sai com o gargalo nomeado e um próximo passo.